In
2015 staat de promotie van Nederland in binnen- en buitenland in het teken van
de kunstenaar Vincent van Gogh (1853-1889). NBTC Holland Marketing, Van Gogh
Brabant en Regiomarketing Gelderland trekken gezamenlijk op om Van Gogh
internationaal nog beter op de kaart te zetten en meer buitenlandse toeristen
naar Nederland te trekken. NBTC verwacht dat er in 2015 zo’n 180.000
buitenlandse bezoeken aan Nederland worden gebracht vanwege de interesse in het
Van Gogherfgoed. Dit zal gepaard gaan met circa 50 miljoen euro aan
bestedingen, aldus ramingen van NBTC. Naar schatting zal circa de helft
verblijfsbezoek zijn en de andere helft dagbezoek.
Aanvullend
onderzoek in Brabant laat zien dat inclusief de binnenlandse markt de impact
van het Van Goghjaar kan uitkomen op 15 miljoen euro aan extra bestedingen voor
deze regio. Gelderland heeft nog geen nadere analyse uitgevoerd.
VAN
GOGH 125 JAAR INSPIRATIE
Het
themajaar is gekozen naar aanleiding van de 125e sterfdag van Van Gogh en luidt
Van Gogh 125 jaar inspiratie. Het biedt een brede kapstok voor de promotie van
Nederland én een (hernieuwde) kennismaking met Van Gogh, zijn werk en zijn
wereld. De plekken waar hij woonde, werkte en de musea waar zijn werk te zien
is in Nederland, worden onder de aandacht gebracht bij potentiële bezoekers.
Doel is om internationale toeristen te verleiden een (extra) bezoek aan
Nederland te brengen en kennis te maken met deze schilder die tot op de dag van
vandaag in staat is mensen te inspireren.
VAN
GOGH, ERFGOED IN REGIO EN STAD
In
Nederland wordt voor de programmering een link gelegd tussen enerzijds het Van
Gogherfgoed in de regio en anderzijds de inspirerende dynamiek van de stad.
Activiteiten in Het Van Gogh Museum in Amsterdam, het Kröller Müller Museum in
park de Hoge Veluwe, Het Noordbrabants Museum in ’s-Hertogenbosch en de
verschillende erfgoedlocaties in Brabant maken deel uit van het programma. De
complete programmering zal na de zomer gereed zijn. Van Gogh 125 jaar
inspiratie richt zich in eerste instantie op (potentiële) bezoekers uit België,
Frankrijk, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk. Ook in Italië, Spanje en de
Verenigde Staten wordt 125 jaar Van Gogh in de schijnwerpers gezet.